Marka Olmak Hangi Reklamlarla Olur? Internet mi TV mi?

Stanford üniversitesi profesörü Wesley R. Hartmann ile Google araştırma müdürü Michaela Draganska ve Gena Stanglein daha iyi marka iletişimi yaratabilmek için verilecek reklamların internet üzerinden mi yoksa televizyon üzerinden mi yapılması gerektiğinden bahseden bir makale okudum. Elde ettikleri sonuçlara 20 farklı sektörde faaliyet gösteren şirketlerin internet ve televizyon reklamlarının performanslarını karşılaştırarak varmışlar.

Raporun sonucunda, televizyon reklamlarındaki temel sorunun müşterinin bilincine iki ile altı ay arasında yansıyarak ilk satın almalarını bu zaman dilimi içerisinde yapmalarını sağlamaktadır diye ifade ederken, bunun yanında internet reklamlarını gören müşteriyi tanımlamanın ve ürünü satın alırsa web tarafında gözlemlemenin çok basit olduğunu ifade etmiştir. İnternet reklamcılığı ile satın almaların düşük seviyede olduğunu bu yüzden de marka bilinirliklerinin orta seviyelerde olduğunu da belirtmektedir.

Reklam kampanyası öncesinde katılımcılara marka hakkında bilgi vererek kimlerin marka hakkında reklam öncesinde bilgisi olduğunu ve bilgisi olan kitlenin hangi mecradan öğrendiği hakkında analizler yapıldığını, bu analizler sonucunda internetten reklama maruz kalanların televizyondan reklama maruz kalanlara göre markayı daha az bildiği sonucuna ulaşılmıştır.

Reklam kampanyasının aktif olması ile birlikte yapılan ölçümlemelerde online reklamlar ile televizyon reklamları arasındaki istatistiksel farkın ayırt edilemez hale geldiğini, internet reklamlarının televizyon reklamları kadar etkili olduğu sonucuna varılıp bununla beraber televizyonun daha iyi olduğu ön yargısı ile hareket eden kurumların hata yaptıkları görüşünde bulunmuştur.

internet ve tv reklam farkı

*Rich Media (Rich Media ile, sabit bannerlar yerine gelişmiş yazılım ve tasarımlarla hazırlanan, kullanıcı ile reklam arasında etkileşim kuran ve görsellikleri ile ilgi çeken bannerlar internet reklamcılığında yerlerini sabitlemişlerdir.)

Sonuç olarak televizyon reklamları ile internet reklamcılığının birbirini tamamlayıcı iki kanal olduğunu, (1. Aşama) televizyonda müşterilerin dikkatini çekmesi için yaratılan hikayenin (2. Aşama) internet reklamları ile beslenip sürekli akılda kalıcılık yaratmak ve bu sayede marka bilinirliğini üst düzeylere çıkacağı hakkında görüşlerini dile getirmiştir. Çünkü marka bilinirliğinden sonra satışa dönüş daha kolaydır.

eTicaret Siteleri İçin Video Marketing Stratejisi Rehberi

video-marketingBaşarılı bir video pazarlama (video marketing) kampanyası oluşturmak istiyorsak planlama ve ön hazırlık şart. Bir eTicaret sitesi için video marketing stratejisi yaratırken KPI’ları önceden belirlemek ve sonuç odaklı gitmek büyük önem taşıyor.

Belirlenen kuralların dışına çıkmadan video marketing stratejisinde ilerlemek, önceden belirlenen maliyetler ile dönüşümü artırma grafiği kodlar ile takip edip, işler yolunda gitmiyorsa bir B planına sahip olmamız gerekiyor.

Sizler için özet olarak 4 önemli video marketing taktiği paylaşıyorum:

#1: Her videonuz için basit ve gerçekçi bir hedefiniz olsun.
#2: Başarıyı ölçümlemek için ön çalışmayı tamamlayın.
#3: Hedef kitleniz için özel uyarlamalar yaparak başarıyı artırın.
#4: Temiz bir aksiyon çağrısı (call to action) belirleyin.

Sizinle beğendiğim bir makalenin maddelerini özet olarak paylaştım. Maddelerin ayrıntılarını buraya tıklayarak okuyabilirsiniz.